2023-09-20 22:39:08 | 玩车网
在豪华品牌中,路虎是经历过大风大浪的品牌。
从产品策略和营销的角度来看,路虎和保时捷很像。过去,它从不太关注品牌低端车的市场表现,而更关注百万级高端车。不幸的是,它在高端汽车的质量和产品吸引力方面远远落后于保时捷,甚至无法与BBA竞争。
如果高端车的口碑跟不上,低端车的销量自然会下降。极光就是一个很好的例子。
依稀记得路虎品牌进入中国市场的时候,来自于比BBA更高的品牌阶层,而第一代极光令人印象深刻的销量表现,也是其足够高的品牌阶层感与当时引领审美和潮流的前卫设计理念碰撞出的火花。终端始终保持供不应求的态势,加价提车。从某种意义上说,极光是路虎拓展中国市场的最大功臣。
事实上,豪华品牌要想扎根中国市场,靠的是产品矩阵中具有数量特征的中低端车型。能让企业具备最基本的运营能力,路虎却没有做到。重点介绍了揽胜运动/行政系列、发现系列、卫士等含金量较高的产品。然而,即使是投入大量精力的路虎高端车型,也因小问题频发而口碑参差不齐。再加上极光这种低端车的产品力,以及奇瑞捷豹路虎“国产身份”的发展,整个品牌走下坡路,同时路虎从超一线豪华品牌变成了准二线豪华品牌。
现在路虎在意识到自身不足后也在不断改变运营思路,第一步就是深度优化极光的产品力。所以我们看到今年7月新极光L出来了,车身长度和轴距加长了160mm。这也是近十年来极光首次加长,以符合当今用户“造大美”的检验标准。此外,新极光L还优化了内饰和外观设计、材料、机械能力和
路虎以为全新设计优化的极光L可以重回巅峰。但是从最近的市场数据来看,似乎并没有好到哪里去。上市当月7月售出1351辆,次月8月售出1336辆。相比同级别的宝马X3、奥迪Q5L、奔驰GLC,销量还是“0”少,都加长了160mm。为什么他们不能卖BBA?
加长了,但是不够长
相比之前的车型,极光确实长了160mm,车身长度达到了4531mm,但比起宝马X3、奔驰GLC、奥迪Q5L这些长度都超过4.7m的车型还是短了一点。这不仅影响了使用空间空,也达不到视觉上的吸引力。 玩车网
每一个购买豪华品牌的用户,或多或少都会有一些“面子因素”,更大更气派的车身显然会比更小的车身更符合这一特质。而且从使用的角度来看,内饰乘坐空给人的舒适感完全不同,用户更倾向于追求宽敞通透明亮的乘坐体验,而极光L显然不如同级别的BBA。
控制价格,比老款极光价格高一个档次。
老款极光终端价格和宝马X1、奥迪Q3等A级SUV差不多,而新款极光L价格和老款相差不大。但为了进一步完善价格线,防止跳水式下滑影响品牌口碑,厂家在经销商端控制价格。目前新机型打折后的价格与GLC、X3等基本持平。,比老的高一个档次。所以由于产品力和品牌的差异,部分用户会放弃极光L而选择BBA。
奢侈品牌拼的不仅仅是产品,还有阶级。
购买奢侈品牌的人首先看到的不是产品、性价比等因素,而是品牌实力。凯迪拉克和沃尔沃的性价比够高了,但还是卖不动BBA。这就是品牌实力的差距,无形中可以填补产品上的短板。
或者如上文所述,第一代路虎极光在国内的受欢迎程度与其品牌的高度密切相关。现在路虎品牌的高度应该在BBA之下,与凯迪拉克、沃尔沃齐平,极光L与奔驰GLC、宝马X3的价格差距不大,自然会失去用户的优先购买权。
二手市场对冲率
BBA的火爆很大程度上是因为它在二手车市场的保值率和超强的流通能力。即使用户购买后不喜欢,也可以开到二手车市场,快速卖掉自己的车辆,而且是建立在好价格的基础上。
但是路虎品牌保值率和BBA差距很大,甚至比不上英国菲尼迪和新能源品牌特斯拉,这也是极光l销量有限的重要因素,毕竟没有人愿意花同样的钱买回来卖三两年,比别人少几万。
综上所述,不难分析。虽然极光L加长了车身和轴距160mm,丰富了产品的其他属性,但它依然卖不动BBA的根本原因在于品牌维度、二手车保值率和售价。想要重回巅峰,可能要从这几个点入手。对此你怎么看?
百万购车补贴
路虎极光口碑怎么样?路虎揽胜极光怎么样?主打城市,铺装路面路虎揽胜极光怎么样?操控很好,很好的路面反馈,有不错的越野性能性价比低,车内容易产生共振概念车的模子,外观不用多说,眼球只管拿来,相信每个人都能被极光所吸引。全景天窗很赞,只是不能开启。全皮内饰,这个价位找不到比极光内饰还精美的车了。当然做工也许算不上路虎揽胜极光这辆车怎么样极光的话总的说就是一个蛮个性的车,偏运动
降幅近10万的路虎,不比奥迪路虎的标签,有很多种,有“超一线豪华车”、“伪豪车”、“印度车”等等。路虎成为了近些年风口浪尖上的豪车品牌,销量也是萎靡不振,从2010年代初期的火爆加价,到现在的降幅近十万销量也不过两千辆,路虎揽胜极光(图片|配置|询价)无疑彰显了路虎的坎坷和窘境。那么,路虎揽胜极光就真的那么不堪吗?我们可以把揽胜极光和奥迪Q5L首先是定位,辆车均定位中型S
国产的路虎极光怎么样近年来,国产轿车的发展取得了非常大的进步,在舒适性、操控性、安全性等方面都表现出了很大的提升,而国产路虎极光也不例外。国产路虎极光是一款以英国豪华品牌路虎的设计理念为基础,运用国产技术制造出来的跨界车,具有时尚外观、优质内饰、高性能及高安全性能,受到了消费者的青睐。那么,国产路虎极光到底值得拥有么?1.外观设计国产路虎极光的外观设计采用了路虎的独特设计理念,
2013年路虎极光怎么看排量多大1、路虎极光汽油版排量为2点0T,柴油版为2点2T。2、路虎极光一般指揽胜极光,揽胜极光是路虎品牌中车身最为紧凑的SUV车型,作为路虎LRX概念车的量产版本,其定位略高于神行者,Freelander系列。12款路虎揽胜运动柴油版怎么样在介绍这款车之前,我最好先和你说一下。(2005年的发现3)2005年发布的揽胜运动版在路虎家族中算不上
路虎极光怎么样?越野车中的王者,路虎旗下的一款非常不错的越野车,它就是路虎极光路虎在拥有第三代发现后不满于现状,终于推出了新款第四代发现车型。第四代路虎发现在外观侧面比第三代变化最大,前轮上放还有进风口,前脸的进气格栅非常霸气。路虎新款第四代发现新车型上市已久,第四代路虎发现将提供2种新涂装配色都属于限定版车型,全系四款车报价为82.80-104.80万元。外观方面,路虎揽胜极光的前
新款路虎揽胜极光L上市售价38.98-47.38万元易车讯11月23日,新款路虎揽胜极光L上市。新车共推出包括插混车型在内的5款车型,售价38.98-47.38万元。作为年度中期改款车型,2.0T轻混豪华版和奢享版的价格分别降了4800和2000元,预计在配置上也有所调整。外观方面,新车延续了现款车型的设计。特别版车型有着曜黑外观装饰件,发动机盖通风口、侧通风口以及
路虎揽胜和路虎极光是一样的吗求解答亲是不一样的呢,揽胜是路虎旗下最高端车型,是绝对的越野皇后,拥有很强的通过能力,涉水的话0.7米的水是一点问题也没有的。揽胜运动版是基于发现4的平台的开发的,而极光是神行者的平台,外形尺寸、奢华程度和性能差距很大。在就是价格上你不觉得这两款车没有什么可比性吗?揽胜最低的运动版就100多万了,最贵的都将近300万了。激光也就60多万吧,最贵的才90万。青岛车世
路虎极光多大排量2.0T。通过查询路虎极光汽车参数显示,截止到2023年6月12日,路虎极光排量为2.0T。揽胜极光(Evoque)是路虎品牌中车身最为紧凑的SUV车型。作为路虎LRX概念车的量产版本,其定位略高于神行者(Freelander)系列。极光和揽胜有什么区别?rangerover(就是揽胜),是路虎下面的一个车型,因为揽胜的知名度和认可度非常高,所以在车头上会标上rang
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